Michał Lachowicz / fot. mat. prasowe Fabryka Formy
Rozmowa z Michałem Lachowiczem, Członkiem Zarządu Fabryka Formy
“Wierzymy, że te pozytywne doświadczenia zachęcą większą część rynku do podobnych aktywności”
Europejski Tydzień Sportu rozpoczyna się już w najbliższą niedzielę. To inicjatywa Komisji Europejskiej, mającą na celu promocję sportu i aktywności fizycznej w całej Europie. Narodowym Koordynatorem ETS jest Ministerstwo Sportu i Turystyki. Wśród sieci klubów fitness, które potwierdziły swój udział w tegorocznej edycji jest Fabryka Formy, która intensywne angażuje się w działania związane z wydarzeniem. Z Michałem Lachowiczem, Członkiem Zarządu sieci klubów Fabryka Formy rozmawiamy o idei wydarzenia, przesłankach przemawiających za wsparciem podobnych inicjatyw, a także o nowych lokalizacjach klubów i planowanych otwarciach.
Sieć Fabryka Formy chętnie włączyła się w działania organizowane w ramach Europejskiego Tygodnia Sportu. Jak ocenia Pan ideę całego przedsięwzięcia?
Michał Lachowicz: Promocja sportu i aktywności fizycznej oraz zdrowego trybu życia jest bardzo istotnym elementem misji naszej organizacji. Europejski Tydzień Sportu jest świetną okazją do promocji tych wartości oraz pokazania szerokich możliwości realizacji sportowych pasji w swoim otoczeniu. Mam nadzieję, że w ten sposób dotrzemy do tych, którzy jeszcze nie wpisali aktywności fizycznej do swoich codziennych grafików.
Jakie argumenty przemówiły za wsparciem inicjatywy? Dlaczego warto?
Michał Lachowicz: Klub fitness to lokalna społeczność i patrząc przez ten pryzmat, my jako Fabryka Formy zawsze chętnie wspieramy akcje aktywizujące te małe, lokalne społeczności. Co prawda przedsięwzięcie Europejski Tydzień Sportu ma charakter globalny, ogólnoeuropejski to jednak dla uczestniczących w nim osób jest działaniem w ich bezpośredniej okolicy. Dlatego też Fabryka Formy otwiera drzwi i w trakcie ETS zaprasza wszystkich do swoich klubów. Mamy nadzieję zarażać sportem, ale też promować zdrowy tryb życia. Dodatkowo zawsze wspieraliśmy inicjatywy integrujące branżę fitness, więc w ETS po prostu nie mogło nas zabraknąć.
Jakie działania zaplanowaliście Państwo w ramach Europejskiego Tygodnia Sportu?
Michał Lachowicz: Przede wszystkim Europejski Tydzień Sportu to tydzień otwarty w klubach Fabryka Formy, wiec każdy chętny może skorzystać z naszych usług. Kluby przygotowały też dodatkowe atrakcje. Są to: warsztaty, konsultacje z dietetykami, trenerami, maratony, dodatkowe, które dotąd nie widniały w codziennym grafiku: zajęcia grupowe i oczywiście wiele konkursów, w których jak zawsze w FF można wygrać sportowe nagrody.
Do tegorocznej edycji Europejskiego Tygodnia Sportu zgłosiło się 139 klubów fitness. Cieszy nas fakt integracji branży w ramach, tak ważnego celu, jakim jest popularyzacja sportu i aktywizacja społeczeństwa. Jednak do liczby 2600 klubów fitness w Polsce jeszcze daleka droga… Jak Pan myśli, z jakiego powodu?
Michał Lachowicz: Być może ma to związek ze sposobem realizacji misji w poszczególnych organizacjach branży fitness. Fabryka Formy oprócz budowania miejsca, w którym można zadbać o swoją kondycję fizyczną kładzie nacisk na budowanie społeczności ludzi, dla których sport, aktywność fizyczna i zdrowy tryb życia jest ważny. Podchodzimy do tematu holistycznie. Dlatego chętnie włączamy się w akcje promujące wartości ważne również dla nas. Wierzymy, że pozytywne doświadczenia Europejskiego Tygodnia Sportu zachęcą większą część rynku to tego typu aktywności w najbliższej przyszłości.
Jakie plany mają Państwo na najbliższe miesiące? Nowe kluby, nowe projekty?
Michał Lachowicz: Jesienią cała branża na nowo budzi się do życia. To czas wzmożonej aktywności i walki z konsekwencjami wakacyjnych grzechów dlatego, jak zwykle, startujemy z nowym grafikiem zajęć. W kilku klubach uruchamiamy razem z Les Milles pilotażowy program wirtualnych zajęć fitness, wprowadzamy także zajęcia dla seniorów. W naszym grafiku standardem są zajęcia dla mam z małymi dziećmi, osób na różnym poziomie zaawansowania sportowego, zajęcia prozdrowotne oraz specjalistyczne. W ostatnim czasie wiele klubów zmodernizowaliśmy, przearanżowaliśmy przestrzeń, tak by była bardziej wygodna i funkcjonalna. Właśnie rozpoczęliśmy gruntowy remont pierwszego klubu FF w poznańskim Kinepolis. Niebawem otwieramy nowy klub w Katowicach, w galerii Libero, a także pierwszy klub FF w Bydgoszczy. Przed nami oczywiście kolejne otwarcia.
Fabryka Formy bierze udział w I edycji BRANŻA FITNESS AWARDS 2018. Czy mógłby Pan przybliżyć działania marketingowe sieci, które zostały zgłoszone jako projekt, z którego jesteście Państwo najbardziej dumni?
Michał Lachowicz: Do konkursu zgłosiliśmy dwie akcje, które naszym zdaniem, wyróżniały się na tle innych naszych działań. Pierwszą z nich była „Akcja Lato”, która odpowiadała na wyzwania przed jakimi stają kluby podczas każdych wakacji. Jesteśmy zadowoleni, ponieważ odzew na nasze działania był dokładnie taki, jakiego się spodziewaliśmy, dzięki temu udało nam się podnieść poziom lojalności klientów w tym trudnym okresie jak również zaktywizować nowe grupy, a to znaczy, że akcja spodobała się również naszym klientom. Szczególnie jesteśmy dumni z akcji #FFotki, którą robiliśmy wspólnie z naszymi klubowiczami. Poprosiliśmy ich o nadesłanie swoich zdjęć w trakcie dowolnej aktywności sportowej. Akcja pozwoliła wyłonić prawdziwe osobowości. Dostaliśmy ponad 400 zgłoszeń w konkursie na Instagramie, tysiące reakcji na materiały. Wybraliśmy 10 niesamowitych osób, które uwieczniliśmy podczas profesjonalnej sesji fotograficznej zorganizowanej w naszym warszawskim klubie. Rezultatem będą materiały promocyjne używane w komunikacji całej sieci Fabryki Formy. Chcieliśmy pokazać prawdziwych klubowiczów, ludzi aktywnych sportowo, pasjonatów zdrowego trybu życia, a nie tylko zdjęcia pochodzące z banków zdjęć. Budujemy społeczność i chcieliśmy to w jasny sposób wyrazić właśnie w tym działaniu.
Dziękuję za rozmowę.
Magdalena Anna Szmidt
www.MagdalenaSzmidt.com/kontakt/
